Manual de marca

2

Como usar este manual

Este manual não se lê do início ao fim. Ache a peça que você vai fazer na tabela abaixo e vá direto à seção dela. Cada seção termina dizendo o que fazer — não é teoria para decorar.

Se depois de ler a seção da sua peça ainda restar dúvida, a falha é do manual, não sua. A última seção diz para onde mandar essa dúvida.

A Cactarus em três linhas

A Cactarus põe no ar, e mantém no ar, o portal de quem atende no sertão de Crateús — com a conformidade legal entregue junto e um contrato que responde depois.

Se você vai fazer...

3

O cacto

São seis arquivos, todos em currentColor (herdam a cor do texto ao redor) e sem fundo, na pasta vetor/. Use o arquivo certo para o tamanho da peça — não redesenhe, não reescale o desenho de dentro de outro arquivo.

Tamanho mínimo

Abaixo do mínimo da assinatura, use o símbolo sólido sozinho. Não encolha a assinatura além disso, e não troque o cacto dela pelo sólido — o peso do contorno é casado com a haste da letra ao lado.

Área de respiro

No símbolo, deixe livre a largura do tronco (cerca de 31% da largura do desenho) em todos os lados. Na assinatura e na compacta, deixe livre a altura do C em todos os lados. Nessa área não entra texto, borda, outra marca, nem a borda da peça.

Cor do cacto

O cacto usa a tinta do tema: escura sobre fundo claro, clara sobre fundo escuro ou sobre a faixa escura. É a única cor da marca. Nunca em brasa — brasa é ação, não identidade —, nunca em céu, nunca em sálvia, nunca em degradê.

Sobre fotografia

O cacto não vai direto sobre foto: a foto sangra sozinha e não divide espaço com marca nenhuma. Se a marca precisar ficar perto de uma foto, ponha-a numa faixa chapada de fundo, acima ou abaixo da foto.

O que não fazer

Quatro exemplos riscados, para ver o defeito, e a lista completa logo abaixo.

• Não pintar o cacto de preto fixo — ele some no fundo escuro. Ele herda a cor do texto.
• Não usar o contorno abaixo de 48 px.
• Não pôr moldura, borda, círculo ou fundo colorido atrás dele.
• Não reescalar o cacto dentro da assinatura, nem trocar a palavra por fonte digitada.
• Não esticar, inclinar, rotacionar ou espelhar.
• Não pôr sombra, contorno externo, brilho, degradê ou textura dentro do cacto.
• Não pôr o cacto sobre padrão de fundo em força total — só sobre faixa chapada, ou padrão com opacidade até 0,34.
• Não colocar a marca de um cliente ao lado da nossa, na mesma linha, em peça do cliente. A identidade dele vence; a Cactarus assina no rodapé, miúda e sólida.

4

Avatar

O avatar é a única versão da marca desenhada para o recorte em círculo das redes sociais: o glifo ocupa 72% da altura da tela para sobreviver ao corte. Suba o arquivo avatar/cactarus-avatar-claro.png (1024 × 1024) no perfil. A versão escura só entra em rede que mostra o avatar sobre fundo escuro.

Não use o favicon nem o símbolo como avatar: ali o cacto encosta na borda do círculo. Não recorte você mesmo em círculo — a rede social já faz esse recorte.

O ponto de tinta mais distante do centro fica a 73% do raio da tela; a área segura que as redes sociais garantem dentro do círculo é 80%. O desenho cabe com folga.

5

As cores, papel por papel

Nove papéis, cada um com um trabalho fixo; cinco deles têm nome de cor. Os hexadecimais abaixo não mudam com o tema da tela — são a referência exata, no claro e no escuro, para levar à gráfica ou digitar no Canva, Figma ou Illustrator.

As quatro cores no tema em que você está vendo esta página

Teste sem instrumento: aperte os olhos até a peça borrar. Se sobrar mais de uma mancha de cor forte, estourou.

Lacuna declarada: não há Pantone nem CMYK fechado. A gráfica converte do hex acima e manda a prova; quem aprova a prova é o operador.

6

Letras

Archivo nos títulos, peso 600. Inter em todo o resto, peso 400 ou 500. A palavra da marca no logotipo é Archivo Light traçada em curva — ela não se digita.

Medida de coluna: 62 caracteres. Número que se compara em coluna — preço, prazo, contagem — leva algarismo tabular, senão a coluna dança a cada linha.

Regra curta para peça de rede: título em Archivo 600, texto em Inter 400; nunca Archivo em texto corrido, nunca Inter em título; um tamanho de título, um de texto, um de rótulo — três, não cinco.

Onde baixar: fonts.google.com/specimen/Archivo e fonts.google.com/specimen/Inter, licença OFL. A regra de "nunca servir do Google" vale para o site — a Cactarus hospeda as fontes no próprio domínio para não entregar o IP de quem visita a um terceiro. Baixar a fonte para usar no Canva, no Figma ou no Illustrator não tem esse problema.

7

Formas de fundo e fotografia

Cada padrão tem um lugar fixo. A pergunta certa não é "qual família eu uso", é "que peça eu estou fazendo" — a tabela abaixo responde pela peça.

Graúdo, médio e miúdo são a escala do padrão (quantas camadas ou pontos cabem na moldura); os oito arquivos da pasta são a escala média. noite é a composição barranco + malha no tema escuro. Outras escalas e a noite: gestao.cactarus.com.br/formas, sempre atualizado.

Post de 1080 × 1080: a assinatura (vetor/cactarus-assinatura.svg) entre 250 e 400 px de largura, no pé ou num canto, com o respiro da altura do C; ou o símbolo sólido a 64–96 px. Fundo barranco; o cacto em tinta de umbre. O cacto conta como tinta (os 12%–20% de apoio), não como fundo. Enquanto o modelo de post não existe (seção 11), cada post é peça avulsa: segue as seções 3, 5, 6 e 8 e vai para aprovação antes de publicar.

Onde nenhuma forma entra: banda de fotografia, miolo de documento legal, texto de leitura por cima de padrão sangrado, landing e página de produto de cliente.

Famílias que você não usa: goiva (sem contexto de uso) e malha sozinha (só existe dentro da composição "noite").

Os oito padrões prontos

Mais variações e os contextos de uso: gestao.cactarus.com.br/formas e gestao.cactarus.com.br/contextos.

Fotografia

A foto entra chapada, saturada, sem lavar, de borda a borda, na altura toda da banda, e sem texto de leitura em cima. Foto quente do sertão — pôr do sol, barranco, caatinga — é o que carrega a cor; a interface fica sóbria. Até três faixas de foto por página; nunca duas seguidas. Nada de foto de banco de imagem genérica.

8

Voz em peça curta

Sóbrio e direto. Frases curtas. Número e artigo de lei quando existirem, silêncio quando não. Admite o que não sabe. Sem exclamação. Sem promessa de resultado — nada de "aumente suas vendas", número inventado ou depoimento que não existe.

• Sem emoji em texto da empresa.
• Sem hashtag no corpo do texto. Se a rede pedir, no máximo três, no fim, nomeando lugar e assunto: #Crateús #LGPD.
• A empresa fala em primeira pessoa do plural: "nós", ou "a Cactarus" na terceira. Nunca "a gente".
• "Você" para o leitor. Nunca "cliente" como vocativo.

Teste de três linhas: leia em voz alta. Se soar como anúncio, corte o adjetivo.

Bio de perfil (até 150 caracteres)

"Portal no ar, LGPD publicada e sustentação com contrato — para quem atende em Crateús e região. Crateús, CE."

Linha de assinatura de e-mail

"Cactarus Tecnologia · Crateús, CE"

Status de WhatsApp Business

"Atendimento em Crateús. Portal, LGPD e sustentação."

Descrição do card de link (og:description)

"Portal, adequação à LGPD e sustentação, com contrato que responde depois. Crateús, CE."

Legenda de post (fato legal, sem medo)

"O art. 41, § 1º, da LGPD obriga a divulgar publicamente quem é o encarregado de dados e como falar com ele. Vale para empresa e para órgão público. Confira se o seu site tem isso."

Resposta a comentário

Não: "Obrigado. Isso depende do porte e do que o site coleta — se quiser, mande o endereço da página por mensagem que a gente confere."

Sim: "Obrigado. Isso depende do porte e do que o site coleta — se quiser, mande o endereço da página por mensagem que nós conferimos."

O que não sai

"Transforme seu negócio!", "Somos referência em tecnologia", "A IA a serviço da sua empresa", qualquer número sem fonte.

Chamada para ação sem site: "Mande mensagem" — nunca URL até o domínio subir.

9

Papelaria mínima

Assinatura de e-mail

Abra o arquivo no navegador, selecione o bloco inteiro (do nome ao CNPJ), copie, e cole em Gmail → Configurações → Ver todas as configurações → Assinatura. Cole o que está renderizado, não o código. As fontes da assinatura são as do sistema (Arial/Helvetica) — cliente de e-mail não carrega Archivo nem Inter, e isso é aceito.

Claro

Amanda Melo Freire Bessa

Sócia-administradora · Cactarus Tecnologia

(86) 9422-9371 admin@cactarus.com Rua Maria José Menezes, 115 · Venâncios · Crateús, CE · 63708-240

CNPJ 68.399.839/0001-88

Escuro

Amanda Melo Freire Bessa

Sócia-administradora · Cactarus Tecnologia

(86) 9422-9371 admin@cactarus.com Rua Maria José Menezes, 115 · Venâncios · Crateús, CE · 63708-240

CNPJ 68.399.839/0001-88

Há um bloco igual para Vagner Henrique Loiola Bessa Melo (Sócio) e outro para João Cláudio Nunes Carvalho (Sócio), no mesmo arquivo — um por sócio, e o telefone de cada bloco é o da pessoa. Use esta versão escura só se o seu e-mail compõe sobre fundo escuro.

A imagem do cacto já está publicada em email/cactarus-assinatura-compacta-umbre.png (tema claro) e email/cactarus-assinatura-compacta-clara.png (tema escuro), 800 × 222 — a assinatura já aponta para elas no ar, em cactarus.com.br/marca/email/, endereço público separado deste site, porque o cliente de e-mail de quem recebe não faz login; quem cola o HTML não precisa subir imagem nenhuma.

O e-mail é o da empresa; o telefone é o da pessoa. Os três blocos trazem admin@cactarus.com, de propósito — quem responde é a Cactarus, e a caixa não morre se um sócio sair. O telefone, ao contrário, é pessoal em cada bloco: quem liga quer falar com alguém, e um número único só serviria se houvesse quem atendesse por todos. Era o mesmo número nos dois blocos até 11/09/2026, e isso era erro, não regra.

Fixado por este manual: só sócio assina e-mail pela Cactarus. Prestador contratado não recebe bloco de assinatura.

Cartão de visita

85 × 55 mm, oito páginas: a frente e o verso de Amanda, de Vagner e de João, no claro e no escuro. A frente traz a assinatura compacta centrada sobre o barranco chapado, e o verso traz nome, cargo, telefone, e-mail, endereço e CNPJ, com um traço curto em sálvia acima do nome — o único acento do cartão. Sem padrão de fundo nesta versão.

O cartão é a exceção da linha "peça pequena": fica limpo. Capa interna e separador levam barranco miúdo ou retícula a 30%–34%.

As oito páginas: cartao/cartao-de-visita.pdf (85 × 55 mm, sem sangria — peça 3 mm de sangria à gráfica se ela exigir; o fundo é chapado e estende sem perda). Na tela: gestao.cactarus.com.br/cartao.

O que mandar imprimir: a versão clara (frente clara + verso), uma tiragem por sócio. A escura fica para papel escuro ou pedido do operador. Papel fosco, gramatura de 300 g ou mais, sem verniz e sem laminação brilhante — fixado por este manual. A prova da gráfica vai para Vagner Bessa, admin@cactarus.com.

10

O que já está pronto — e você só usa

Tudo abaixo já foi feito e conferido. Não refaça nenhum destes itens.

Miniatura	Item	Onde está	Medida
	Card de link (og:image)	og/og-image.png	1200×630
	Avatar (claro e escuro)	avatar/cactarus-avatar-{claro,escuro}.png	1024×1024
	Assinatura de e-mail (3 pessoas, 2 temas)	email/assinatura-de-email{,-escuro}.html	800×222 (imagem); 180×50 no HTML
	Cartão de visita (frente/verso, 2 temas)	cartao/cartao-de-visita.pdf	85×55 mm
	Os 8 padrões de fundo (4 famílias × 2 temas)	padroes/{estrato,barranco,reticula,feixe}-cactarus{,-escuro}.svg	—
	Os vetores da marca (seção 3)	vetor/*.svg	—

No ar, a mesma pasta está em https://gestao.cactarus.com.br/marca/ — o site pede login com o seu e-mail, e só entra quem está na lista. Se o seu não entrar, peça pelo e-mail do fim deste manual.

11

Lacunas e contato

• Site: cactarus.com.br é a fachada da empresa — marca e contato, sem promessa. O cactarus.com fica guardado para uma versão internacional e redireciona para cá. Peça leva o endereço do .com.br.
• Kit de post de Instagram: só depois de decidido se o canal se sustenta.
• CMYK/Pantone: não fechado. Prova da gráfica → aprovação do operador.
• O verde (sálvia) foi ajustado nos números e aguarda o operador ver na tela. Imprima com a sálvia como está: a lacuna é do croma na tela e não trava o impresso.
• Nada disto foi provado em peça impressa de verdade ainda.